Spoileris įspėja: "Outlet Malls" iš tikrųjų nėra puikus sandoris - štai kodėl

Ką Penny Hoarder nepatyrė gero sandorio jaudulys?

Aš nežymiu daug į prekes, bet pripažįstu, kad kelis kartus buvau viliojamas į mano vietinį prekybos centrą, tikėdamasis, kad giliai ir giliai nuolaidomis įsigilins kai kurių prabangos prekių.

Ir jei tu yra į prekių ženklus - ar tai yra vidutinio dydžio, pavyzdžiui, "Gap" ar "Banana Republic", ar aukštesniojo lygio namai, pvz., "Coach" ir "Burberry" prekybos centrai, atrodo, kad tai yra puiki vieta pralieti mažesnes išlaidas.

Bet ar jūs iš tikrųjų gaunate nuostabų sandorį parduotuvėse? Deja, atsakymas paprastai nėra.

Štai ką parduotuvių parduotuvės nenori žinoti.

Išorinės parduotuvės: aukštos kokybės žemomis kainomis?

Viena iš priežasčių, kodėl aš norėjau apsvarstyti prabangos etiketes (nors ir beprotiškai diskontuota kaina), yra, nes manau, kad jie pagaminti kaip paskutiniai. Taip, dalis jų pakrautos kainos priklauso nuo prekės ženklo pavadinimo, tačiau taip pat dėl ​​to, kad prabangos prekės dažniausiai yra pagamintos iš aukštesnės kokybės audinių kokybiškesniu būdu.

Jei man nereikia rūpintis, kad treniruotės krepšys, kurį turėjau išleidimo vietoje, yra "taip praėjusį sezoną", galbūt tikiuosi, kad jis pasieks keletą sezonų ir vis tiek atrodys pasakiškas, skirtingai nei cute maišai, kuriuos aš nusipirkau už Target pavogti, kad truko mažiau nei metus, kai man pasisekė.

Tiesa?

Nebūtinai.

Dauguma vartotojų mano, kad "outlet malls" parduoda lentynas su pertekliaus, sezono pabaigos ar šiek tiek sugadintomis inventorizacijomis (pagalvokite: siūlę su keliomis netinkamomis siūlėmis), kitaip tariant, tą pačią medžiagą rasite mažmeninės prekybos parduotuvėse.

Tačiau tiesa yra ta, kad daugelis parduotuvių parduotuvėse pigiau parduoda savo daiktus nei jų mažmeninės prekybos kolegos, nes jų kokybė yra pigesnė.

Sveikiname, kad netyčia mažai pramonės paslaptis: pagaminti išparduoti produktai. Kaip Federalinė prekybos komisija (FTK) praneša apie savo "Vartotojų informacijos" tinklaraštį:

Daug prekybinių prekių, parduodamų realizavimo parduotuvėse, gaminama tik jiems ir gali būti mažesnės kokybės nei prekės, parduodamos mažmeninės prekybos vietose, kuriose nėra prekybos ... Pripažįstate, kad jei jūs perkate kažką naujo ir nepažeisto, kaina dėl priežasties gali būti mažesnė. Pavyzdžiui, plastiku gali pakeisti odos apdailą ant striukės, arba marškinėliai gali turėti mažiau siūlus ir lengvesnį svorio audinį. Jei svarbiausia yra aukščiausios kokybės, galbūt norėsite toliau apsipirkti.

Šis faktas yra taip mažai žinomas, kad keturi Kongreso nariai 2014 m. Rašė FTC, prašydami ištirti parduotuvių "galimai klaidinančią rinkodaros praktiką", nurodydama:

Istoriškai parduotuvėse buvo perteklinių atsargų ir šiek tiek sugadintų prekių, kurių mažmenininkai negalėjo parduoti reguliarioje mažmeninės prekybos parduotuvėse. Tačiau šiandien, kai kurie analitikai prognozuoja, kad daugiau kaip 85% prekių, parduotų parduotuvėse, buvo pagamintos išimtinai šioms parduotuvėms. Specialios prekės, skirtos mažmeninei prekybai, dažnai yra mažesnės kokybės nei prekės, parduodamos mažmeninės prekybos vietose, kuriose nėra prekybos. Nors kai kurie mažmenininkai naudoja skirtingus prekių pavadinimus ir etiketes, kad būtų galima atskirti prekes, pagamintas išimtinai prekybos vietoms, kiti to nedaro. Tai palieka vartotojams nuostolingumą, siekiant nustatyti prekinių ženklų prekių ženklu pažymėtų prekinių ženklų prekes. (Pabrėžė pridėta.)

Lauko etiketės viliojimas

Gerai, todėl galbūt prekinių daiktų kokybė nėra tokia pati kaip ir tradicinėje parduotuvėje, bet jūs vis dar galite sportuoti kažką, pagamintą prekės ženklo, kurį paprastai negalėjote sau leisti, ar ne?

Taip Neimanas Marcusas "Corporate Communications" viceprezidentas Ginger Reeder pateisino akivaizdžią "masalo" ir "switch" praktiką "Racked" įraše:

Nustatėme, kad siekiantiems pirkėjams jie ieško to paties dizaino mišinio, kuris yra rasti Neiman Marcus, bet mažesnėmis kainomis. Daugelis mūsų atliktų dizainerių yra dizaineriai, kuriuos turime visą mūsų parduotuvę, tačiau gali būti ir kitokio audinio ar mygtukų, o baigiamieji bruožai gali būti skirtingi. Aš nekalbu drabužių pigiau, tai tik pigiau. Pavyzdžiui, DVF suknelė gali turėti modelį, kuris nebuvo paimtas iš visų mūsų parduotuvių linijų, todėl mes sukūrėme jų partiją "Studio" parduotuvėms.

Deja, ne visi "out-of-the-box" produktai yra taip arti tikro dalyko - netgi jie yra pagaminti įmonės etiketėje. Kaip pranešė "Buzzfeed", "Saks Off" 5 vadovai įsidarbino investuotojams, kad "tinkami" pardavėjai, t.y. užsakomieji pigesni gamintojai, pagamino beveik 65% savo prekių.

Iš esmės, prabangos prekės žlunga patys, o tada parduoda tuos išpuolius jums, ar jūs suprantate, ar ne. Bent jau, kai nusipirksi iš Niujorko gatvės pardavėjo, jūs sandorį pradedate visiškai suprasti, kad negaunate realaus sandorio.

Bet aš vis dar gaunu nuolaidą parduotuvėse parduotuvėse ... tiesa?

Gerai, todėl jūs gaunate potencialiai mažiau kokybiškų daiktų, kurių netgi gali pagaminti prekės ženklas, kurio etiketė yra ant jų. Bet bent jau jūs gaunate jaudulį pirkti kažką už savo pradinę kainą ... tiesa?

Aš žada, kad kitame skyriuje nesibaigsime burbulo. Bet dabar aš turiu pasakyti tai dar kartą: galite būti klaidinga.

Atminkite, kad viskas pigesnė kokybė? Tai reiškia, kad sutrumpinta kaina, kurią matote išleidimo centre, yra tik viena iliuzijos dalis.

Pietų Karolinos universiteto mažmeninės prekybos skyrius atliko tyrimą, kuris padėjo atskleisti gamintojo siūlomą mažmeninę kainą arba MSRP, kurią daugelis pirkėjų naudoja apskaičiuodama nuolaidą, kurią jie gauna parduodant išpardavimus. Tyrėjai atrinko beveik 700 atsitiktinių prekių iš prekių parduotuvių ir palygino jų kainas su panašių daiktų kainomis tradicinėse mažmeninėse parduotuvėse.

Jų išvados? MSRP, išvardytas prekių išleidimo prekes, buvo "gerokai aukštesnė už mažmenines kainas tose prekėse, kurios yra netoliese esančiuose regioniniuose centruose. "

Ir net jei išleidimo vietos MSRPs turėjo buvo tokia pati kaip ir mažmeninės prekybos parduotuvėse, vis tiek turėtumėte palyginti pigią nuskaitymo kainą su nuolaida ir visą prekės ženklo tikrojo vardo prekės ženklo kainą.

Įklijuokite liūdnas "doo, doo, doo-doo ... WAAAAH!" Pralaimėjęs ragelis iš "The Price is Right".

Ar "Outlet" parduotuvės verta aplankyti?

Nors visa ši informacija gali jaustis šiek tiek pasibjaurėtinos ir niūrios, vis tiek nieko blogo, kai apsipirkiate parduotuvėse parduotuvėse, kol tai darysite, kai plačiai atrasite savo akis.

Net maisto prekių parduotuvės naudoja gudrybes, kad mus išleistų pinigus; paslaptis, kad žvalus vartotojas žinoti šiuos gudrybės ir atsižvelgti į juos, kai jūs ketinate įsigyti kažką.

Kaip FTC paskelbė straipsnyje "Outlet Shopping": "Gaukite savo pinigus verta", "tiek, kiek žinote (tiesa apie parduotuvių išleidimą), galite įsitikinti, kad esate patenkinti kaina, kurią mokate už tai, ką jūs "vėl".

Taigi, jei jūs vis dar mėgstate supainioti savo "fashionista" draugus su "prabangiu" daiktu, jie manė, kad praleidote turtą, eik į priekį. Jūsų paslaptis yra saugi su mumis.

Jūsų posūkis: ar jūs toliau apsipirkti parduotuvėse parduotuvėse?

Kelly Gurnett yra laisvai samdomas tinklaraštininkas, rašytojas ir redaktorius, kuris tvarko dienoraštį "Cordelia Calls It Quits", kur ji dokumentuoja savo bandymus išlaisvinti savo gyvenimą iš dalykų, kurie nesvarbūs ir daugiau dėmesio skirti tai, kas daro. Sekite ją Twitter @CordeliaCallsIt.