Neabejodama, 2014 m. Buvo reklamjuos metai, skirti podcasting. Podcasting migruoja iš pakraščio į pagrindinį, iš dalies dėl NPR nužudymo ir slapto podcast'o populiarumo, Serijinis.
"Radijo ateitis yra čia, ir tai nuostabu" VergeDavid'as Pierce'as pastebėjo gabalą apie "podcasting renesansą". Aleksas Blumbergas, žurnalistė, kuris paliko NPR radijo podcast kompanija "Gimlet Media", sakė "TechCrunch": "Mes esame ant antrosios auksinės azoto amžiaus".
Nesvarbu, kokie buvo podcast'o mėgėjai, kaip ir aš, labai malonu, kad galų gale kiti suprastų, kodėl mp3 failas gali būti toks priklausomas. Aš buvau aistringas klausytojas per pastaruosius šešerius ar septynerius metus - tikrai (ir išdidžiai!), Kol ji buvo zeitgeist dalis. Aš net supratau savo kojų į podcast'ų kūrimą, tiriant, kaip ir kada gauti pajamų iš savo projekto, ir myliu rekomenduoti mano mėgstamus podcast'us.
Bet jei neturite naudos - kaip Serijinis padarė - debiutavo savo podcast'ą Šis amerikietiškas gyvenimas ir trūksta NPR kilmės, ar įmanoma pervesti kelis papildomus pinigus ar net rimtą gyvenimą iš podcasting?
Kaip didelis yra transliacijų paklausa?
Nepaisant praėjusių metų jaudulio, podcast klausytojus išlieka nedidelis. Skaičiai dar nėra 2014 m. - ir bus įdomu sužinoti, ar hype iš tikrųjų papildo daugiau klausytojų. Tačiau paskutinėje naujienų žiniasklaidos pranešimo ataskaitoje nustatyta, kad 2013 m. Tik 27 proc. Amerikiečių "kada nors" klausėsi į podcast'ą. Tai toli nuo žemės radijo, kuris pasiekia 91 proc. Amerikiečių.
Tačiau gera naujiena, skirta "podcast" kūrėjams (ir kylantiems kūrėjams!), Yra ta, kad, nepaisant klausytojo įsiskverbimo, podcasting, atrodo, pasiekė tvarumo viršutinę pusę.
"Kai kurie podcasteriai džiaugiasi, kad padengia jų išlaidas, o kiti yra malonu šiek tiek papildomai įbrėžti, o kiti nori užsidirbti pragyvenimui", - rašė jo dienoraštis "Survivor" "Radio Survivor" ("Radio Survivor") tinklaraštyje Paulius Riismandel. "Noriu, kad visi šie scenarijai būtų įmanomi. 2014 m. Tai tapo tokia ", - sako Riismandelas, kuris rašo apie laikmeną, dirba su podcast'ų kompanijomis ir yra podcast'o bendro serverio.
Taigi, taip, jūs galite užsisakyti podcasting. Bet koks geriausias būdas nurodyti savo podcast'ą prie pelningumo?
Štai kaip kai kurie pionieriai išparduoja podcast'us:
Reklama ir rėmimas
Kaip ir viskas internete, jei turite pakankamai didelę auditoriją, skelbimai gali būti pelningi. Pavyzdžiui, šią savaitę "Tech" generuoja 50 000 JAV dolerių už epizodą!
Tokiu būdu, kad podcasteriai sukurtų pajamas, John Lee Dumas, "EntrepreneurOnFire" įkūrėjas, yra asmuo, kuris turi sekti.
Jo klasika yra "skudurų į turtus" istorija: "Dumas" tapo visiškai nežinomu prekės ženklu ir per mėnesį gavo daugiau kaip 60 000 JAV dolerių už rėmimą per mažiau nei dvejus metus. Jis yra skaidrus apie visus savo kelio aspektus ir viešai dokumentuoja jo mėnesines pajamas, o tai yra puikus šaltinis kylantiems podcasters.
Dumas taip pat sukūrė naudingą knygą, į kurią įtraukta jo asmeninė istorija ir išsamios žinios apie viską, ką jis išmoko, įskaitant pinigų gavimą. Knygoje jis sugriauna, kaip jis uždirbo pinigų iš savo podcast'o (patarimas: tai daroma ne per reklamą), taip pat paaiškinama, kokios rūšies klausytojų reikia uždirbti iš standartinių reklamos būdų. Knygoje taip pat paaiškinama, kad didelė dalis jo "akispinigių" pajamų gaunama iš gausaus kiekio - kasdien išpilstomas turinys.
Viena iš prenumeruojamų transliacijų privalumų tampa vis svarbesnė, nes reklamos ratuose tampa vis daugiau dėmesio. Įveskite Midroll, kuris padeda podcasters rasti reklamuotojams. Jie netgi turi puikų įrankį, kuris įvertina jūsų podcast'ą iš reklamos. Iš pradžių "Earwolf" podcast'ų tinklo dalis yra viena iš labiausiai žinomų podcastininkų, įskaitant Marcą Maroną.
Prenumeratos ir apmokėtas turinys
Įkūrę podcasterius, kurie jau buvo metų, jie gali užsidirbti pinigų iš savo archyvų. Kai kuriais atvejais patyrę podcastiai taip pat pakankamai pakanka, kad gerbėjai mokėtų už išskirtinį turinį.
Pavyzdžiui, "Keith" ir "Girl" siūlo VIP paketus nuo 14,99 JAV dolerių per mėnesį. Paketai apima tik VIP turinį ir prieigą prie archyvo, kuris prasideda nuo 2005 metų.
Sekso patarimo žurnalistas Dan Savage siūlo "Magnum" leidimą kiekvienoje parodoje, kuriame pateikiamas visas turinys nemokamoje versijoje, be papildomų 40-50 minučių su svečiais ir be skelbimų. Vienos mėnesio prenumerata yra 5 USD.
Gyvi pasirodymai
Kai kurie podcasteriai nemoka įkainojimo už savo internetinį turinį. Jie sutelkia dėmesį į tai, kad sukuria didelę ir įdomią auditoriją, kad klausytojai norėtų patikrinti ir mokėti asmeniškai.
Tai Adomo Carolla strategijos ramstis. 2010 m Fast Company Straipsnyje apibūdinamas komedijos požiūris:
Carolla rotavo tarp keturių "Improv" klubų Pietų Kalifornijoje ir vieną naktį per savaitę pristatė tiesiogines podcast'us, dažniausiai darydama du laidos. Bilietai yra 25 doleriai, o Carolla užima 80% pajamų iš durų.Taigi, Holivude, naktį, kur buvau ten, Carolla pelnė apie 8 800 USD, neįskaitant prekių pardavimo po kiekvieno pasirodymo.
Įvykiai nėra išskirtinis žmonių, taip pat žinomų kaip "Carolla", sritis (nors tai padeda žinomiems svečiams). Catie Lazarus, Niujorke dirbantis rašytojas, kuris yra "Mėnesio Darbuotojo" podcast'o priimančiosios kompiuteris, naudoja gyvus įrašus, kad gautų pajamų. Bilietų kaina kainuoja maždaug 20 dolerių, o auditorija gauna maždaug valandą su Lazaru, jos svečiu ir daug komedijos. Ankstesniuose svečiuose buvo Rachel Maddow, Mo Rocca ir Gloria Steinem.
"Crowdsourcing"
Bibliškai įkvėpta frazė "paklauskite ir gausite" yra tokia. Daugybė podcasterių kreipėsi į internetą, kad padėtų finansuoti ar subsidijuoti savo pasirodymus - ir jie tai padarė sėkmingai.
Čia nenuostabu, kad podcasteriai, kurie yra iš tradicinio radijo pasaulio ir turi įkurtą auditoriją - 99%, pavyzdžiui, "Invisible", sugebėjo pakelti šimtus tūkstančių dolerių. Tačiau "crowdfunding" taip pat dirbo žmonėms, kurie neturi NPR kilmės. Rašytojas Colinas Marshall iškėlė daugiau nei 8 000 JAV dolerių, kad surinktų interviu serijos "Pastabos apie miestus ir kultūrą" podcast'e.
Tada yra "Patreon", finansavimo platforma, leidžianti gerbėjus kas mėnesį prisidėti prie kūrybinių projektų, tokių kaip podcasting. Vienas iš tinklalapyje parodytų podcastininkų (ir tikriausiai vienas sėkmingiausių) yra Tom Merritt, kuris per savo technologijų podcastą uždirba daugiau nei 13 000 JAV dolerių per mėnesį.
Daugelis kitų "Patreon" podcasters uždirba kur kas mažiau. "Cliff Ravenscraft", vadinamas "Podcast Atsiliepimų žmogumi", jau daugelį metų prenumeruojamas ir turi daug žiūrovų kelioms parodoms. "Patreon" vienam pasirodymui uždirba 58 $ už kiekvieną epizodą. "The Creative Penn" Joanna Penn, kuriam prenumeruoja rašymo ir kūrybingos verslininkystės pomėgius, uždirba 101 USD už parodą.
Nors šis uždarbis gali būti nepakankamas, kad būtų galima gyventi, 50- $ 100 už parodą yra gražus priedas prie bet kurių pajamų. Tai taip pat yra geras priminimas, kad visokių formų ir dydžių reklamos kampanijos yra labai sunkus darbas.
Dotacijos ir dovanos
Atsižvelgiant į signalą iš viešojo radijo, podcasty su socialine sąžine kartais renkasi remtis subsidijomis. Parodoms su stipriomis bendruomenėmis taip pat galima pasirinkti klausytojų aukas.
Tiny Spark yra vienas iš pavyzdinių subsidijų finansuojamo modelio pavyzdžių. "Podcast", kuris tiria "gero verslo veiklą", 2011 m. Įkūrė Amy Costello, Afrikos korespondentas, kuris pranešė apie NPR, PBS televiziją ir BBC World Service. Rugsėjo mėnesį "Tiny Spark" gavo $ 400,000 stipendiją iš "William" ir "Flora Hewlett" fondo.
Klausytojų palaikymas per keletą metų buvo podcast'o tinklo didžiausio pramogų dalis. 2013 m. Interviu "Maximum Fun" įkūrėjas ir podcast hostas Jesse Thorn apibūdino, kodėl dovanos yra jo verslo modelio dalis:
Visa operacija remiama donorais, tačiau turime ir kitų pajamų srautų. Yra keletas priežasčių, dėl kurių mes padarėme tai. Pirmasis yra tai, kad reklaminė rinka, skirta transliacijoms, dar nėra subrendusi. Antrasis yra tai, kad apskritai komercijos žiniasklaidai labiausiai patinka nekomercinės žiniasklaidos priemonės, ir, nors aš naudoju pelno siekiančią verslą, noriu atspindėti šias vertybes. ... man patinka mintis, kad esate versle, kur mano pagrindinis tikslas yra kažkoks auditorijai mylėti, o ne tik kažką, kuri surenka labiausiai auditoriją. Aš nenoriu jokios dalies kurti Čia ateina Honey Boo Boo.
Thornas išdėstė savo "Tumblr" donorystės modelį, pažymėdamas, kad "Maximum Fun" siūlo "kažką vertingo žmonėms, ir jie moka už tai". Jis pridūrė: "Tai atsitiks taip savanoriškai, manau, yra nuostabu".
Čia įdomu, kad įmokos į "podcast" tinklą nėra tradicinės reikšmės, nes "Maximum Fun" yra įtrauktas verslas (taip, jūs teisingai perskaitėte). Jie atkreipia dėmesį į tai savo donorystės puslapyje. Taigi galima daryti prielaidą, kad, kai žmonės duoda, tai nėra jokios kitos priežasties, nei jie mėgsta šou - ir donoro naudos, tokios kaip įdomūs marškinėliai ir unikalios draugystės apyrankės, taip pat nepažeidžia.
Jūsų posūkis: Ar kada nors galvojote apie podcast'o paleidimą? Kuris pajamų modelis būtų skirtas?
Jaclyn Schiff yra Čikagoje įsikūręs rašytojas, podcast'o gerbėjas ir "Pangea" šeimininkė, podcast apie pasaulines idėjas.
Rašyti Komentarą